老外也爱刷短剧,网络文学“头部玩家”掘金海外

几分钟一集的短剧，看起来十分过瘾，为看“爽剧”国人心甘情愿掏腰包狂刷，与此同时，受网络文学（网文）出海热潮的带动，而今短剧之风正在国际上流行。

“网文的IP出海，从普通小说文本到有声书，再到现在的短剧，整体流量分配机制导致了网文视频化的出现。”近日，第二届上海国际网络文学周（以下简称网络文学周）正在举办，推文科技董事长、CEO童晔在“网文出海新趋势新生态”系列对话中指出，当下越来越多的从业者从网文出海到短剧出海，其核心原因在于，“一个用户原来两个月读一篇网文要花大概200元，这200元消费的内容，现在可能通过两小时的短剧就完成了”。

“网文出海新趋势新生态”系列对话现场。图片来源：主办方供图

为何国产短剧能走红海外？什么题材最受欢迎？童晔、上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全、南京师范大学文学院教授李玮、中文在线首席运营官杨锐志等人在活动现场展开深入探讨。

短剧出海大热  “霸总”题材受欢迎

近年来，越来越多的海外用户深受中国网文、中国网剧的吸引，为短剧出海走热，打下坚实地基。

《2023中国网络文学出海趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2022年，中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元人民币，同比增长39.87%，海外市场保持高速增长。截至2023年10月，起点国际（海外网文平台）的访问用户数突破2.2亿，为三年前同期3倍，这些用户来自全球200多个国家及地区。

“当前，我国网文呈现出IP融合出海的趋势。即由网文改编的影视剧、动漫在国际上被广泛关注并受到好评。当中的诸多元素，也在整个世界范围内同频共振。”南京师范大学文学院教授李玮在活动现场表示，在短剧受到海外用户关注之前，《琅邪榜》《开端》《扶瑶》《全职高手》等网文改编的国产热剧就已在日本、韩国、欧美等地备受好评，是奈飞等海外平台上的“香饽饽”。

李玮指出，今年网文出海的一大亮点，就是短剧的兴起，以及短剧在国外市场迅速铺开。他认为，短剧能在海外市场获得极高关注，“是因为我们发现了一种人类共同的情感密码，这样一种情感密码既是民族的，也是世界的”。

王兴全亦指出，有时候一个行业出海会带动很多底层服务商出海，也会带动许多新的内容形式、产业的出海。

作家张明扬观察到，这几个月海外短剧很热，但令人意想不到的是，最受欢迎的题材是“霸道总裁”。

精品化是出海关键  短剧将走入互动式IP体验

“短剧是刚刚爆发出来的，我们其实没有预料到（在海外）会这么火爆。”中文在线首席运营官杨锐志在活动现场表示。

“网文出海新趋势新生态”系列对话。图片来源：主办方供图

短剧出海容易，但想收获认可十分困难，国内短剧商也曾走过一些弯路。

作为国内较早将短剧“送至”海外市场的企业，中文在线（300364.SZ，股价33.40元，市值243.80亿元）旗下短剧应用ReelShort一度力压TikTok，冲上美国iOS娱乐榜第1名。“我们2021年开始做短剧，当时的参与者多为做短视频或者拍广告的。”杨锐志表示，半年后，公司开始更多地用网文做短剧。“最初我们认为短剧出海，直接加个翻译放到东南亚市场就能变现，但事实上ROI（投资回报率）并不好。”

据杨锐志透露，公司曾因出海短剧的播放数据差，差点放弃，直至通过“二次创作”找寻到了破局点。比如，在美国本土找演员拍短剧。“一开始也并不是每个（短剧）都能起来，大概到了第八部的时候，现象级狼人题材短剧突然火了。”对此，杨锐志分析认为，不能简单地照搬中国的短剧套路，而是要将国内的IP本土化变成一种美国的IP，才能在当地有较好表现。

短剧不仅让国人“上头”，更令老外着迷，国内短剧商该如何抓住这个风口？

“现在的短剧大概二三十万元人民币，四五天就能拍下来了。将来一定会增加成本、提高质量，拍摄时间会更长。”杨锐志指出，“精品化”是短剧在海内外发展的终极趋势。在他看来，短剧虽然只是一种内容形态，但会改变IP产业。“我非常笃定，不管是国内还是国外，短剧就是IP的衍生方式，而这个市场才刚刚开始。”

这意味着，短剧成为IP全球开发的一个新赛道，掘金机会就在眼前。“我们将为创作者提供亿元现金和流量扶持。”阅文集团（00772.HK，股价27.45港元，市值280.92亿港元）首席执行官兼总裁侯晓楠在网络文学周上表示，将启动“百部IP培育计划”，让更多中腰部IP获得改编机会，并通过自制、联合开发等方式加速孵化高品质短剧，与行业共创精品短剧生态。

侯晓楠希望，通过AIGC赋能，探索出创新互动式短剧，给用户打造出更沉浸、更交互的IP体验。