2026春节档＂遇冷＂?8部电影扎堆,观众却在家刷短剧

趣味茶话会 | 娱乐圈冷静观察者

春节档还没正式开打，业内已经开始唱衰了。

"今年可能是近年来最冷的一个春节档"——这话不是我说的，是好几位行业人士不约而同的判断。8部电影扎堆定档，阵容不可谓不豪华，但市场的反应却像是提前入了冬。

作为一个看了十几年春节档的老观众，我本来以为自己已经见惯了各种"神仙打架"的场面。

结果今年这局面，倒让我有点看不懂了。

8部电影，却找不到一部"非看不可"

先盘一盘今年春节档的片单：《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》……名字听起来都挺唬人的。

但问题来了——哪部是那种"不看就亏了"的片子？

往年春节档，总有一两部现象级作品撑场子。2019年的《流浪地球》，2021年的《你好，李焕英》，2024年的《热辣滚烫》。这些片子有个共同特点：上映前就已经形成了强烈的社交话题，观众是带着"必须去看"的心态进影院的。

今年呢？我刷了一圈社交媒体，讨论度最高的居然是"今年春节档有什么好看的？"这个问题本身。

当观众开始问"有什么好看的"而不是"先看哪部"的时候，这届春节档的处境就已经很清楚了。

短剧监管来了，但短剧的胜利早已注定

说到春节档遇冷，不得不提一个"隐形对手"——短剧。

国家广电总局最近发布了新规，投资超过100万的"重点短剧"需要上报审核。这被很多人解读为"短剧要凉了"。

凉了？

我看未必。

监管的本意是规范市场、提升质量，而不是一刀切地打压。事实上，短剧之所以能杀出一条血路，靠的不是什么资本运作，而是精准地抓住了观众的爽点。

3分钟一个反转，5分钟一个高潮，不用动脑子就能获得情绪满足。你让习惯了这种节奏的观众，去影院坐两个小时看一部"慢热型"文艺片？

难。

短剧的胜利，本质上是用户时间碎片化的胜利。它不是在和电影抢观众，而是在和"沙发上躺着刷手机"这种生活方式抢时间。

这一局，电影院暂时落了下风。

赵丽颖的《小城大事》：电视剧才是真正的赢家？

有意思的是，当电影市场在焦虑的时候，电视剧市场倒是一片欣欣向荣。

赵丽颖主演的《小城大事》收视率破了2.7%，这个数字放在现在的市场环境下，相当炸裂了。

咱们品品这个反差：一边是8部电影挤破头抢春节档，一边是一部电视剧在家门口"躺赢"。

这说明什么？

观众不是不愿意为内容买单，而是不愿意为"仪式感"买单了。

过去看电影是一种仪式——约人、买票、排队、爆米花、两小时沉浸体验。现在呢？打开电视或者手机，随时随地都能看，暂停倒带随心所欲。

当内容获取变得无比便捷的时候，"去电影院"这件事就从"理所当然"变成了"需要理由"。

而今年春节档，恰恰缺少那个让人非去不可的理由。

综艺的热闹，衬托出电影的冷清

再看看综艺这边。

《你好星期六》请来了彭昱畅和许凯，节目效果不错，话题度也有。各地卫视的春晚阵容陆续官宣，时代少年团、韦大勋、那英……流量和实力兼顾。

综艺和晚会的热闹，反衬出电影市场的某种尴尬：在"过年看什么"这道选择题上，电影已经不再是唯一的正确答案了。

以前春节的娱乐选项有限，电影院几乎是"必去打卡"的地方。现在选择多了，短剧、综艺、直播、游戏……每一个都在抢夺用户的注意力。

电影要想突围，光靠"春节档"这三个字已经不够了。

票价：那头房间里的大象

聊春节档，绕不开一个敏感话题——票价。

这几年春节档的票价一路上涨，一线城市动辄七八十一张票，带上爆米花饮料，一家三口看场电影轻松破300。

贵不贵？见仁见智。

但有一点是确定的：当票价高到需要"下决心"的时候，观众的容错率就变得极低。

花300块看一部好电影，觉得值；花300块看一部烂片，那就是"这钱还不如请朋友吃顿火锅"。

高票价本身不是问题，问题是高票价提高了观众的预期门槛。当你的片子质量撑不起这个价格的时候，口碑崩塌就是迟早的事。

今年春节档如果真的"遇冷"，票价绝对是绑在电影脚上的那块石头。

写在最后：电影不会死，但需要找到新的"非去不可"

说了这么多，其实核心观点就一个：

春节档遇冷，不是观众不爱看电影了，而是电影没有给观众一个"非看不可"的理由。

短剧在抢时间，综艺在抢注意力，高票价在抢钱包。电影如果还停留在"我是春节档，所以你必须来"的思维里，迟早要被市场教育。

当然，我也不是在唱衰整个行业。好内容永远有市场，这一点从《小城大事》的收视就能看出来。问题是，电影需要思考的是：在这个注意力稀缺的时代，你凭什么让观众放下手机，走进影院，坐两个小时？

这个问题，春节档的8部电影需要回答。

整个电影行业，也需要回答。

今年春节档，你准备去看哪部？还是选择在家刷剧？

评论区聊聊你的选择。

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