看短剧为什么会上瘾?
- 2026-02-05 10:23:52
看短剧为什么会上瘾?
飞娱实验室，是飞娱财经推出的一档关于文娱产业现象的观察栏目。通过线上直播的形式集体观看文娱类节目后，各抒己见，真实表达，飞娱财经会整理出实验报告结果并全网推送。
在飞娱实验室第一期中，我们选择了《长公主在上》这部短剧。作为快手平台独播的古装小短剧，每集时长只有2分钟，加上番外共有27集。据了解，本剧拍摄周期只用了10天左右，在快手独播的播放量就超过了3.2亿次。 针对该剧，飞娱财经组织了15位影评人线上集体观影，时长54分钟，然后再进行1小时的深度探讨，以期寻找最真实的短剧观感，以及对短剧产业的理解，以下为本期影评人的精华观点。 飞娱财经「实验室」第01篇。 主笔/ 飞娱影评人 文章架构师/ 花哥 出品/ 飞娱财经 01. 短剧作为一种新的内容形式早在2019年就已经存在了，也是在传统网络剧基础上发展而来。 与传统网络剧/电视剧相比最大的变化，从制作技术角度，时长上限已经降为5-10分钟/集，传统的16:9横屏画幅也变成9:16的竖屏，制作周期、发行周期大大降低，减少了很多成本。 从内容监管角度，仍然是平台审查为主或出品方自主提交审查，并向主管部门备案；从内容制作角度，仍然是按传统影视内容的生产方式，不能拍摄被平台或主管部门禁止的内容。制片方自主研发剧本、投资、制作，自定发行播出平台，也可以与播出平台联合出品，而最终以平台独家播出为合作权益。 不同的平台对短剧的具体细则也做了不同的细节规定，比如时长、分账模式等，根据不同条件选择适合各制片方的合作平台。无论是作为影视从业者还是观众，目前来看，大部分已经接受了这种内容形式，我自己也比较接受和看好这种内容形式。 以最近比较火的古装短剧《长公主在上》，制作上比较精美，但是由于采用的是传统16:9横屏画幅，在手机观看时内容画面很小，优点没有更好发挥出来，沉浸式感受没有9:16的竖屏强烈，个人觉得可以尝试一下竖屏版。 能吸引我的短剧首先是画面不低劣，有一定的质感与审美，其次就是看内容题材，题材没有特别喜好，是否有故事点可看、有没有喜剧情节，然而与传统电视剧首先看主创团队则相反，短剧我并不看重导演编剧主创是谁。 目前为止，看的短剧并不多，可能因为很少看到有短剧作品的营销宣传，或者说社交平台的口碑相传，因此我也很少主动去搜寻某部短剧来看，从这个角度，如果一部短剧想吸引很多观众去看，还是要做一些宣传才行。 我们先把优爱腾芒抖快分类，优爱腾芒为A类，抖快为B类。A类是以内容为依托的长视频平台，B类是以社交为主的短视频平台，各自的优势与短板都不一样，初衷与最终目的也不尽相同，他们的交集是在视频领域的这种形式。 A类平台的推出短剧的主要原因受很多因素的作用，一、作为互联网平台，在传统网络剧/电视剧的发展已经非常成熟，在此基础上需要研发新的产品形式；二、智能手机的功能完善，与宽带流量的费用降低，用户使用手机的频率已经非常高；三、平台的内容需不断的更新，而周期短、成本低的新内容形式更适合影视制作团队，以及当下用户的生活习惯，在各平台停留的时间越来越短；四、B类平台的大众化，加剧了A类平台的用户流量流失；五、受多方面的因素影响，比如明星艺人、政策、投资环境等，更优质的网络剧/传统剧越来越少。 B类平台推出短剧的主要原因，与A类与很大的不同。一、丰富平台的产品内容，完善平台功能，短剧并不是他们的主要需求，或者说不是主推产品，只是众多产品形式里面的一个细分版块；二、丰富平台的视频内容，这个就与B类平台用户有很高重合度——喜欢看剧、看故事的观众，也算是直接参与竞争；三、相比电影/电视剧这种长视频的内容形式，短剧形式更适合这类平台的内容形式；四、全平台的内容形式基本都是以短视频为主，剧情类的短视频（短剧）也是符合平台整体原则以及用户浏览习惯；五、平台需要更多原创类内容，短剧则是其众多规划中的类别之一。 我归总为两个大方向，A类平台主要是以内容角度出发，B类平台主要是以协同平台其他产品功能。 短剧的竞争趋势，目前已经是红海期，最好的时机是在半年以前，也就是以后会越来越竞争激烈，非专业团队将失去竞争力。 人才与团队，传统影视从业人员或懂新媒体短视频的人员，都无法单独完成优质的短剧，而是两者兼有的团队，既懂传统影视制作，又懂新媒体短视频的团队；内容创新，由于题材限制与内容形式特点，在有限的题材里面挖掘不一样的故事，才是具有潜力的准备，制作出自己风格的内容，才有利于品牌识别度与IP打造；播出平台，平台提供更好的扶持、分账模式、盈利通道，则是制片方选择的看好条件，在这里特别提出B类平台（抖快）可以带有电商功能、产品植入、销售分成，基于内容电商的形式制作短剧；衍生内容创新，这个更适合A类平台（优爱腾芒）的角度，把一些网络剧/电视剧IP改编出衍生短剧，由专业制作团队完成，制作成本与盈利分成可以共同承担或其他更多可能。 02. 短剧是顺应短视频时代的一种发展趋势，从质量上看来是可以接受的，不至于粗制滥造。 目前短剧没有大规模宣传，个人看的不是很多。但短剧的吸引力更多的可能还是靠选材决定。现在的短剧多数还是偏向女频，男频的反倒较少，追求符合女性心理内容。男生对影片质量和内容还是有所挑剔，但女生更多只要看的爽就够了。 当前各家下场做短剧，无非还是为了占据用户在自家APP上的使用时长，拉高日活。毕竟短剧整体短平快，上头，容易沉浸，成本也比大制作网剧低，在疫情之下，不失为一个机会。 不过个人并不太看好短剧，因为时长关系，节奏原因，可能没有办法进行长时间留存。不像长剧集，可以有周期性的追看，也有预存广告等空间，目前看来短剧还只是作为一种留存用户的手段罢了，最终还是会回归到中长剧集的，对中长剧集的进步和剧本的发展有警醒的冲击作用。 03. 短剧的形式比较符合现在的快节奏生活方式，个人觉得短剧（微短剧）会在未来的影视市场占有一席之地。从影片的拍摄成本和拍摄的周期来说是可观的并且创作的周期也短，后期的更新也会很快能让观众一次看个爽。 从适宜人群来说对于年轻人应该会更加青睐这种形式特别是上班族，去公司的路上或者摸鱼的时间就能爽一下。总体来说短剧的市场还是很大的，现在一些公司和企业瞄准短剧市场确实是很不错的选择，也许短剧哪天就成为现在的短视频了。 04. 流媒体蚕食般的攻城掠地，让传统影视行业从业者如坐针毡。快节奏的审美催化下，短视频和短剧从早期的娱乐分享，记录挥发的作用之下，成为了占领智能手机用户碎片时间的水泥缝，也改变了剧情类目视频产品的生产结构。 这是时代带来的改变，完全不会在意使用者的喜不喜欢，留存的只是能不能在观看时长占比的优势提升。 一个长公主，一个带刀侍卫，一个乳臭未干的皇上，一个心机颇深的丞相，还有插科打诨的侍卫助理和公主秘书，构成了一部27集的《长公主在上》，看似冗长的介绍，实则是单集只有两分钟时长的迷你剧。 表面权倾朝野，独断专行的长公主，女权的代表人物，表面上可以肆无忌惮的挑逗侍卫，又颇有心机的玩弄皇上，欺压大臣，却又是个心细如发的大爱之人，在男权社会中创造出惊人的战绩。 这样的剧情设计本身就会引发女性观点的集体围观，迎合她们在社会结构中遇到的对号入座，在拍摄中又屏弃掉看似花花绿绿实则无关痛痒的近景，远景，侧近景，远特写的镜头语言，做出了诸多改变的《长公主在上》如果拿到上星的体制内，绝对会有人惊呼：这是什么玩意？ 而在流媒体的快节奏短时间中，该有的都有，不该留的都不留正是它的特点，所以才会只用了十天的拍摄周期创造出到现在为止3.2亿的播放量，这也给近期大量涌入短视频或是短剧赛道的人开了个好头。 诚然，在国内影视行业的冬季还没过去的时候，短剧的热现象会带来些许的暖意，但是在国家管控的机构体制内，如何做出适应性调整，如何保持剧情的长效吸引人关注，也是需要在深耕中摸索，毕竟能留给市场拍摄的题材屈指可数。 05. 不管总时长和单集片长如何，故事主线之外还是需要若干副线的，就像即使是快餐盒饭也需要主食和若干荤素菜、小吃，故事需要一定程度的丰满，短剧剧本创作的其中一个趋势，应该是去中心化。 《武林外传》就是一个典型，它并没有特别突出的绝对男主女主，角色各有特点，观众各有所好；吸睛转化流量，形成一定粘性是现实的追求，毕竟不能指望快餐很精致又营养。具体来说，基于真实案例的破案短剧应该有市场，《长公主》拍后续时可以考虑这个方向 。 06. 其实从早几年前就开始听说短剧了，就是一直没有过深入了解过。今天看这个大女主短剧，可以用时间紧任务重来形容。 由于剧情时间限制，它必须在快密度高叙事中展现一个完整的故事，从客观角度大大降低了剧情拖沓灌水的情况碎片化的时代，用有限的时间展现完整的故事情节，并且做好吸引人的剧本给观众带去爽点笑点，确实是很大的考验。 这也是为啥这几年一直听说短剧，但真正爆火并且让人印象深刻的短剧却是稀少。 07. 在接触第一部微短剧之前，我对这类的影视项目是有抵触。 首先是带有偏见，虽然短剧可以替代当下2倍速的观影需求，但人人都可入的短视频行业突然兴起，反而会让产生对“短剧”制作方面的疑虑；其次，故事线相较于其他剧的内容来说较为单一，微短剧因为时长原因，几分钟一集对故事结构和人物关系注定有所限制。 可接触后，才会发现微短剧的制作其实并不差，从《做梦吧！晶晶》到《总裁的小哑巴》，题材狗血却每集都能触及观影爽点，从而引导观众继续追剧，并且就算追完整部剧也仅需一小时，不会产生看剧负担。通勤路上、午间休息时、甚至一个午餐的时间就可以看完一部剧。当然单元故事的剧集分布也是“微短剧”的亮点，就算从中途开始看也只会引发观众的好奇。 而现在各平台的大力扶持和推广，给现在的微短剧市场一丝希望，短期内“微短剧或短剧”赛道发展肯定是一片光明，但如何在观众已知晓剧情套路后，用低成本产出高质量作品就会成为“微短剧”新的瓶颈。 08. 个人很喜欢看短剧，受大环境影响，现在趋势在于碎片化时间、碎片化信息，工作和生活的种种压力，追长剧从时间上和心理上来讲，时间得不到很好的安排，心理也不一定能得到释放。看了很多短剧，大多都是爽剧类型，一部短剧的时间不长，大多还没有一部电影的时间长，而来源于工作和生活上的压力却能得到一定的释放。这是个人很喜欢短剧的原因。 至于短剧未来的发展，我还是很看好。抖音、快手等短视频平台从某种意义上来讲也是另一种短剧的形态。当然短剧和长剧区别也还是很多，演员、道具、剧情等各种细节都不在一个层次，相对而言成本也不在一个层次。相信未来短剧和长剧都是生活中不可或缺的一部分。 09. 微短剧是内容碎片化时代的产物。我个人来比较接受的，正好可以满足日常的一些碎片化时间，以及填补剧荒的时间。之前在快手看过《秦爷的小哑巴》。其一演员的颜值还是比较耐打，其二剧情跌宕起伏。 俗话说内容为王，不管从演员还是剧情方面只有内容本身的质量过关，才能吸引到用户的关注。低成本的同时，把短剧的内容做到更精致，未来还是有很大的发展前景。 注： 1.以上为飞娱实验室第01期精华观点，感谢各位影评人的积极参与，为了保护隐去姓名。 2.飞娱实验室希望开启一种，全新的社会化评测模式，从【用户+媒体】的双重视角，来真实解读文娱产业，第02期敬请期待。 ♡ 「飞娱财经」用心出品 产业观察篇 01. 泪目，2020的年度音乐记忆！ 02. B站的千亿美金梦，还是得靠游戏啊！
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