600万人观看“离婚风波”,家庭式短剧还有奇招?| B站7月涨粉分析

2022年的进度条已经过半，B站的内容生态又呈现出怎样的变化？我们一起来看榜：

本月榜单将排除哔哩哔哩大会员、哔哩哔哩漫画等官方平台号、品牌号，以此更好地展现月度B站内容生态变化与创作者涨粉趋势，具体分析如下。

7月的顶流，自然属于以一支视频《回村三天，而就治好了我的精神内耗》而一举出圈的@衣戈猜想，尽管在视频走红之后，“二舅”故事的真实性遭到质疑，但@衣戈猜想仍然以169万的粉丝增量位列7月B站涨粉榜首。

而纵观榜单，或许是暑期释放了流量红利，本月B站的创作者涨粉状态出现明显回温。从涨粉区间来看，增粉量在60W以上的有5位，除@衣戈猜想外，还包括动物圈的@知了解压萌物、生活区@碎嘴企鹅、美食探店达人@真探唐仁杰、游戏攻略家@你的影月月。其余账号中，涨粉在50W~60W的有6位，例如靠“你这背景太假”引起二创鬼畜风潮的@疆域阿力木、悠悠球达人@悠悠球琛总等。

图源：@知了解压萌物

而从上榜类型方面，则覆盖了知识、生活、美食、游戏、音乐、动物等多个兴趣圈层，最为显著的是，本月知识区以上榜11位达人的佳绩一骑绝尘，就其内容而言，则呈现出明显的垂直化、强实用性的特点，如专攻初高中数学的@一数、高中物理讲师@HuangFuRen、英语老师@英语兔等。

以@英语兔为例，其视频有着强烈的英语教学风格，在标题与封面图中便将本期视频的要点突出，如“40篇短文搞定高考3500词 ”“in 5 minutes到底是5分钟内还是5分钟后”等，内容风格也是列要点、讲解加举例说明，满足学生用户获取英语知识的需求。

同类型UP主还有@一数、@Huangfuren等，他们通过满满的教学讲义、公开课风格、专业性极强的垂直内容服务着有考学需求的学生，以此获得粉丝增量。这类账号的盛行，也在一定程度上强化了“B站是个学习平台”的标签。

@吴厘头啊

——“访谈式”家庭短剧的春天？

从6月底发布首支视频至今，@吴厘头凭借“访谈式”家庭短剧已狂揽41W粉丝。

与我们所熟知的复杂人物关系、狗血反转故事家庭短剧不同，@吴厘头啊的视频没有夸张的表演，而是从“采访者”的第三视角出发展开剧情，出镜人物也一目了然，主要有采访人、UP主本人、他身高186cm的媳妇以及闺蜜。

图源：@吴厘头啊

而总结其内容主题，可以概括为“想和媳妇离婚的鸡飞狗跳的日常”。比如，第一条视频中，@吴厘头啊满脸怨气地面对镜头，接受采访者的提问“你老婆跟你离婚的原因是什么？”，他的回答是“她非要跟杨丽萍学跳舞”。这时镜头切换，他的媳妇用“我爱跳舞，我喜欢摇摆的感觉”予以回怼。

尔后UP主持续发力，媳妇也不甘示弱，采访者则试图保持中立予以调解……跟随着采访人的镜头，在这一来一回、针锋相对又颇具喜剧效果的对决中，一场家庭轻喜剧就展现在用户眼前。截至目前，这支视频获得138万次播放，对新人而言数据已十分亮眼。

此后，@吴厘头啊延续了此类创作模式，以“小吴今天离了没”为系列主题，发掘出想和媳妇离婚的一万种令人啼笑皆非的理由，选题大多十分日常化，包括“她想和闺蜜组团出道”“她天天研究怎么拍变装”“她吵吵要减肥”等，并以此展现出一段段鸡飞狗跳的搞笑日常，@吴厘头啊本人也喜提“离婚区UP主”一称。

图源：@吴厘头啊

一本正经式吐槽无疑是@吴厘头啊作品的最大亮点与特色。面对媳妇的各种神奇行为，他的吐槽精准而不失搞笑。

例如面对媳妇要跳舞的诉求，他吐槽“她186，往那儿一站好像给法老看坟的阿努比斯似的”“视频发出来，评论都问她鲁智深能扛她几拳”；媳妇要出道当女团，他吐槽“跳那几下子，像抽了筋的几内亚狒狒”“在我家小区广场排练了一次，看热闹的老头以为搁那作法”……在媳妇当场展示才艺后，有评论吐槽：“我感觉这男的说话多少掺杂点个人情绪，然后看了她们跳舞，我发现这纷纷扰扰的世上，像他这么客观的人真的不多了。”甚至有人在弹幕发言“又学到了奇妙比喻”。

尽管内容模式有套路可循，但@吴厘头啊的视频并不枯燥，精准搞笑的吐槽外，切中现实的主题、采访者的“高情商”发言、受气男人与身高186媳妇的化学反应，处处都埋下了笑点。

总的来说，@吴厘头啊的账号在B站收获关注，一方面来源于内容的别出心裁，以简洁明了的访谈视角、剑走偏锋的吐槽构建起差异化的内容风格；另一方面，也说明了短剧类内容在B站的“吃香”。在此之前，B站的短剧内容或困于搬运视频多、原创视频少，或走入“精致化”内卷的死胡同，@吴厘头啊的视频，或许可以为短剧创作者提供不一样的思路与方向。

@真探唐仁杰

——美食探店靠专业还是真实？

美食探店向来是B站“内卷”激烈的热门赛道，先前曾涌现出@盗月社食遇记、@小紧张的虫虫、@肉肉大搜索等头部达人。而在7月，@真探唐仁杰单月涨粉66万，顺利跨过300万粉丝大关，登上涨粉榜单TOP4。

图源：@真探唐仁杰

熟悉B站的朋友可能知道，@真探唐仁杰实际上是涨粉榜上的“熟面孔”，该账号自2021年6月起更新视频，以“厨子探店”为主要特色，在B站集均播放量超过百万。而本月，令其涨粉近70万的缘由，在于一支“黑榜”探店视频。

视频中，老唐及其团队探店“万州烤鱼博览馆”，迎面就遇上油炸过的仿羊肉串、没味的花甲、口感“不灵”的烤鱼。画面中的老唐逐渐暴躁，一面吃一面点评“鱼肉口感有弹性，但没有这么嫩”“这个鱼皮就不是精华了，完全没有烧和烤的口感”。

而在尝到酸掉的豆腐丸子时，老唐的愤怒值终于到达了临界点。但在将菜拿去给后厨尝过后，店家却以“豆腐味道本来就这样”“味道没酸”不认账，且原本是8个的丸子只给了2个，最后，老唐以“你这是侮辱消费者智商”愤怒结账。

图源：@真探唐仁杰

截至目前，这支视频共获得1197万次播放，登上全站排行榜最高第一名。评论区下，有人因“踩雷”而与老唐感同身受，有人将这家店列入老唐品评过的“黑榜”名单，与先前的“仿膳”一决高下，还有人故意模仿另一探店达人“牛道”的口吻“唱反调”。在此之前，“牛道”也去探店仿膳，并给予了十分好评，同一家店，截然相反的评价一度引发热议。

众所周知，作为本地生活的一部分，美食探店曾因门槛低、变现快一度受人追捧，迎来众多创作者纷纷入局，但也因此滋生出乱象：足不出户式“探店”、将“难吃”硬夸为好吃、难以从专业角度出发品评。这些因素导致“美食探店”一度让人难以信任。

再回看@真探唐仁杰账号，其长盛不衰的关键，或许来源于其视频中体现的专业度与真诚感。

在个人简介中，@真探唐仁杰介绍自己是“80后北京人，学的川菜干的粤菜，原喜来登西餐厨师长，正儿八经探店的厨子”，厨师内行人的身份打底，天然为他赢得用户好感。而这种专业度也在其视频中有所体现，在点评美食时，他会详细地从口感出发给出中肯的评价，并指出是否为合成肉、原材料如何，令人信服。

而从表现形式上来看，每期视频他都会将本次探店目标鲜明地呈现在封面上，并标注有花费价格，以使用户对本期内容一目了然。在“厨子探店”系列下，用户可以看到@真探唐仁杰来往于全国各地美食店中，既有二十几元的肥肠粉、咔饼，也有上千元的佛跳墙、柴门荟等。用户能够跟随他的视角，及时种草或避雷各地饭店。

总体而言，在美食探店日益成为潮流、赛道内卷激烈的情况下，创作者或从专业角度切入，或靠真诚打动观众，并辅之以个人独特风格，才能使账号脱离“同质化”境地。

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