刷遍曼谷地铁!中国短剧在泰国已碾压韩剧?

本届微短剧大赛是中国与东盟首次联合举办的跨境专业赛事，被纳入外交部中国—东盟全面战略伙伴关系5周年主题纪念活动体系。赛事以AI融合与跨境共创为内核，下设“同心共筑、合作共赢”“文旅相融、民心相通”“青年交流、人文相亲”“AI赋能、创新未来”四个竞赛单元，覆盖真人微短剧、AI微短剧、原创微短剧剧本三大参赛类别。

大赛征集周期为2026年4月至7月，面向中国及东盟各国创作者开放投稿；最终成果将于10月第八届中国—东盟视听周开幕式揭晓，同期举办产业成果推介会，实现赛事评奖、资源对接、产业招商一体化落地。

结合Sensor Tower、DataEye最新发布的2026年行业数据，全球微短剧产业已进入高速扩张周期，海外市场增速全面反超国内市场。东南亚凭借人口红利、移动互联网高渗透率、文化亲缘性等优势，稳居全球短剧增量核心区域。数据显示，2025年东南亚微短剧产业规模达3.9亿美元，2026年预计增长至5.1亿美元；区域短剧APP累计下载量达3.72亿次，占全球短剧下载总量的50%以上。

在东盟各国中，泰国是中国微短剧出海渗透率最高、商业化最成熟、双边互动最深入的市场，本土流媒体平台战略转型、用户碎片化消费迁移、内容本土化改造同步推进，完整呈现了中国短剧跨境传播的全生态。

泰国头部运营商TrueVisions在失去英超赛事直播版权后，全面转型OTT业务，上线流媒体平台“TrueVisions NOW”，以“The NEW is NOW”为口号打造一站式娱乐生态，并明确将微短剧定位为平台增长“杀手锏”。该平台上线的中国单集2分钟迷你短剧，凭借紧凑的叙事节奏、密集的剧情反转、强烈的情绪冲突，精准契合泰国年轻群体的碎片化观影需求，快速成为当地新兴内容消费潮流。截至2025年8月，该平台已上线百余部中外短剧，并计划在2026年持续扩容引进作品。

2026年最新行业监测数据显示，中国流媒体平台在泰国流媒体市场的整体份额已达40%，反超Netflix的30%，确立了区域主导地位。其中，爱奇艺布局成效最为突出：爱奇艺泰国公司联合总经理Koko Yang在接受泰媒Brand Inside采访时表示，泰国已成为爱奇艺海外用户规模最大的市场，营收排名仅次于中国台湾地区。

爱奇艺正加速布局泰国市场，将其定位为东盟地区的战略核心。截至2025年10月，平台在泰国的市场占有率约为25%—30%，并计划每年推出3—6部泰国本土原创剧，单部预算约3000万至5000万泰铢。

同时，爱奇艺积极探索中国叙事结构与泰国文化表达的融合路径，打造具有“泰式风格”的本土内容，增强本地观众共鸣，提升国际传播力。自2024年起，爱奇艺全面推动微短剧出海，通过多语言字幕、本土配音及社交媒体精细化营销，显著提升了中国内容的全球可见度。

目前，中国微短剧在泰国的受欢迎程度持续攀升，相关搜索热度已超越韩剧。这一趋势不仅标志着中国内容正加速融入泰国主流娱乐市场，更推动泰国民众的内容消费习惯向短时长、快节奏、易传播、高反转的短剧形态迁移，预示着亚洲视频文化格局正迎来新一轮重塑。

中国短剧在泰国的核心竞争力，根植于成熟的全产业链工业化体系：从剧本开发、快速拍摄、后期剪辑到多语译制形成完整闭环，制作效率遥遥领先；叠加精准的字幕翻译、AI配音技术及社交媒体精细化运营，大幅降低了文化传播门槛。

受众层面，曼谷早高峰通勤的青年群体中，追看中国微短剧已成为普遍现象，豪门逆袭、职场成长、古装奇缘等题材广受青睐；更值得关注的是，泰国创作者已从被动接收内容，转向主动借鉴中国短剧的叙事节奏、镜头语言、剧情架构进行本土化改编，实现了从“单向内容输出”到“双向学习融合”的转变，成为区域内容生态共同进化的重要标志。

微短剧的跨境传播，并非单一的内容流通，而是中泰影视领域多年来“双向文化走亲、文旅联动、产业共建”的全面深化——传统长剧积累的民间好感，为微短剧出海筑牢了坚实的受众基础。长剧传播层面，国产现实题材剧《山海情》在泰国播出后引发广泛共鸣，向当地观众生动展现了中国社会的发展图景与人文底色；泰国本土电影《姥姥的外孙》登陆中国市场后，不仅收获高口碑，更直接带动了曼谷文旅打卡热潮，印证了影视内容对双边文旅消费的拉动效应。

如今，微短剧跨境合拍已进入实质性落地阶段。2025年暑期，广西广播电视台联合泰国影视机构合拍的微短剧《萨瓦迪卡——泰境奇缘》在曼谷开机，取景范围覆盖桂林山水与泰国本土特色场景，融入跨境电商、AI解密等时代元素，串联起中泰人文、科技、经贸合作的多元场景。泰方深度参与剧本创作与演员出演，成片将完成中、泰、英多语译制，面向全球市场发行，这也是广西广电首次在微短剧领域开展东盟跨国合作。

该剧于2026年3月在爱奇艺正式开播，作为中泰建交50周年文化交流重点项目，同步通过中国—东盟视听传播平台面向东南亚多国发行。

《萨瓦迪卡——泰境奇缘》剧集海报（来源：豆瓣）

同时，AI技术已成为贯穿创作、制作、传播全链条的核心驱动力，大幅降低了跨境合作的门槛，提升了产业效率与传播质量。在《萨瓦迪卡——泰境奇缘》的制作过程中，AI技术被用于场景特效制作、多语言译制辅助，大幅缩短了制作周期，降低了合拍成本。

对于泰国本土创作者而言，AI技术也为其提供了便捷的创作工具——借助AI剧本生成、自动化剪辑软件，泰国团队可以快速借鉴中国短剧的叙事逻辑，结合本土文化特色进行内容创新，推动本土短剧产业快速发展。这种“技术共享、双向赋能”的模式，不仅深化了中泰微短剧的产业合作，更让AI成为连接两国文化传播的“技术桥梁”。

尽管中泰微短剧的双向合作已取得显著成效，但在快速发展的同时，也面临着诸多行业挑战。从市场层面来看，东南亚本土短剧产业正在加速崛起，泰国本土团队聚焦恐怖、黑帮、腐剧等中国稀缺题材，打造差异化内容，逐步提升市场份额；同时，泰国用户的付费能力整体低于欧美市场，如何将流量红利持续转化为稳定的商业价值，仍是中泰双方需要共同探索的课题。

爱奇艺短剧泰国版

从内容层面来讲，部分中国微短剧存在同质化严重、剧情套路化等问题，若长期缺乏创新，可能会消耗泰国观众的好感度；而文化差异带来的内容适配难题也依然存在，部分中国题材的微短剧在本土化改编过程中，容易出现文化误解或表达偏差。此外，中泰微短剧的IP化运营能力仍有待提升，目前多数作品以“单部传播”为主，缺乏系列化、IP化开发，难以形成长期影响力。