日均观看近1小时，市场规模破千亿——微短剧如何悄悄统治了我们的碎片时间
你有没有这样的经历：原本只想刷两分钟短视频放松一下，结果一集接一集，回过神来已经看了一个小时？别不好意思，你不是一个人。根据QuestMobile最新发布的《2026短剧行业洞察报告》，截至2026年2月，中国短剧行业覆盖用户已突破7.18亿，约占国内移动互联网用户的六成。每10个上网的人里，就有6个在看短剧。
这股"短剧热"有数据支撑：2023年中国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长高达267.65%。到2026年，整个市场规模预计突破1200亿元，投流广告规模也将达到436亿元。短剧早已不是"小众娱乐"，而是一块超千亿的超级蛋糕。
那么，谁在看短剧？男女用户比例约为6:4，男性偏多。三线及以下城市用户占比接近50%，下沉市场是绝对主力。更值得注意的是，银发人群正在加速涌入——短剧APP中银发用户已达4653万，老年人成了新增长极。
平台竞争同样激烈。独立APP月活3.35亿，同比增长74.3%；微信小程序短剧用户4.27亿，同比增长59.9%。抖音旗下红果短剧以2.45亿月活领跑，用户日均使用时长120分钟。小米也推出了独立短剧APP"围观短剧"，主打免费无广告。
内容方面，短剧正从野蛮生长走向精品化。AI漫剧异军突起，大幅降低了制作成本；IP联动从网文到短剧的链条愈发清晰。当然，内容同质化、监管趋严等挑战依然存在。但7.18亿用户的选择不会说谎——每集几分钟、剧情紧凑、碎片时间就能看完，短剧已悄然成为新的国民级娱乐方式。
数据来源：QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》、艾媒咨询
