短剧 | 播放量破百亿,漫剧为什么会成为“新兴蓝海”?

从播放量破百亿到市场规模冲击200亿，漫剧的崛起为短剧行业提供了“技术赋能+需求挖掘”的创新范本。

来源｜温静聚焦

短剧行业一股来自“二次元”的力量正重塑市场格局。2025年抖音10月漫剧单月播放量突破61亿，全网络播放量迈过百亿大关；快手Q3日流水较去年暴涨900%。这个以AI技术为核心驱动力、以漫画风格为呈现载体的新兴品类，正从微短剧的边缘分支成长为千亿市场的“增长极”。

当真人短剧陷入“土甜套路”的同质化困境，漫剧凭借技术降本、受众破局、平台加码的多重优势，开辟出一片增量可观的新兴蓝海。从行业底层逻辑来看，其爆发绝非偶然，而是技术革命、市场需求与产业布局共同作用的必然结果。

技术破壁：AI重构生产逻辑

激活产业效率革命

漫剧的崛起首先始于一场生产端的“效率革命”。长期以来，动画内容因制作周期长、成本高的特性，始终局限于专业团队与头部项目，而AI技术的深度介入彻底打破了这一壁垒，让动画短剧的“平民化生产”成为现实，为蓝海形成奠定了产能基础。

AI技术对制作全链条的改造实现了“成本腰斩、效率倍增”的产业奇迹。技术降本催生了“全民创作”的产业生态，让中小团队得以入局分羹。以往动画内容创作被专业动画公司垄断，而如今几人团队即可完成爆款制作。2025年上半年漫剧上线作品从几百部飙升至3000部，环比暴涨603%，更让题材创新获得了多元创作力量的支撑。

技术赋能还解决了真人短剧的“题材表达局限”。玄幻修仙、末世生存等超现实题材因场景宏大、特效复杂，在真人短剧中难以呈现，即便勉强拍摄也常因“五毛特效”引发吐槽。而漫剧凭借动画载体与AI特效的结合，完美适配这类题材的表达需求。2025年热度居高不下的《我在末世当老板，员工全是S级变异体》，通过AI生成废土场景、变异体形象与机甲战斗画面，将“丧尸种田”“文明复兴”等脑洞设定具象化，剧中“丧尸工厂流水线”“变异兽养殖基地”等场景既符合逻辑又充满视觉冲击力，上线后长期占据抖音漫剧榜TOP3。同样，《洪荒:通天偷看我日记截教无敌了》借助AI还原洪荒世界观，“诛仙阵对决”“法宝显圣”等经典桥段的特效呈现，满足了男频受众对仙侠题材的想象，单平台播放量突破8000万。技术与题材的适配性，让漫剧在内容供给上形成了对真人短剧的差异化优势。

受众破局：精准锚定增量市场，

构建差异化需求壁垒

如果说技术是漫剧的“产能引擎”，那么对增量受众的精准捕捉则是其成为蓝海的“需求基石”。在真人短剧主要覆盖中老年群体与女性受众的市场格局下，漫剧以男性向内容为切入点，成功挖掘出此前被忽视的年轻男性用户群体，同时逐步向全受众渗透，形成了与真人短剧互补的需求生态。

漫剧精准填补了“年轻男性娱乐需求”的市场空白。数据显示，当前漫剧核心受众中20-35岁男性占比超60%，抖音、红果等平台的漫剧用户男性占比更是高达86%，这与真人短剧“女性占比超70%、中老年用户为主”的受众结构形成鲜明对比。这种精准的需求匹配，让漫剧无需与真人短剧正面竞争，而是直接开辟出增量市场。

在巩固男性向基本盘的同时，漫剧正通过题材扩容实现“全受众覆盖”，进一步拓宽蓝海边界。2025年以来，系统流、悬疑推理、甜宠恋爱等题材的崛起，吸引了女性与年轻群体的关注。《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》以“反套路搞笑+悬疑解谜”为特色，打破了男性向题材垄断，剧中“冥牌大学招生”“阴间课堂点名”等桥段既荒诞又充满创意，女性观众占比提升至35%，全平台播放量突破1.2亿；《饥荒年我每日一卦》将“种田求生”与“玄学预言”结合，既保留了男性喜爱的逆袭元素，又通过细腻的生活细节吸引女性观众，抖音话题#卦师种田日常#播放量破3亿。这种题材多元化策略，让漫剧从“男性专属”转向“全家共享”，为市场规模的持续扩张提供了可能。

漫剧的“碎片化适配性”更贴合当下用户的观看习惯。在竖屏短视频成为主流的传播场景下，漫剧天然具备“短平快”的内容特质：单集时长普遍控制在1.5-3分钟，每集开头设置强冲突钩子，中间嵌入1-2个反转，结尾留下悬念引导追更，完美适配用户在通勤、排队等场景的“间隙观看”需求。《从娘胎开始逆袭》每集以“胎儿视角吐槽家族阴谋”开篇，通过“预言打脸”“系统奖励”等密集爽点抓住观众注意力，剧中“娘胎里指挥母亲避险”的片段在抖音单条播放量破5000万，带动全剧付费转化。这种“即看即爽”的内容形态，与真人短剧形成呼应又各具特色，共同做大了短剧市场的整体蛋糕。

产业加持：平台资本双向赋能，

完善商业生态闭环

漫剧的蓝海格局离不开平台与资本的“合力助推”。2025年，各大内容平台纷纷将漫剧列为战略级赛道，通过IP开放、资金扶持、流量倾斜等方式完善产业生态，而成熟的变现模式则让“流量蓝海”转化为“收益蓝海”，形成了“创作-分发-盈利”的良性循环。

头部平台的密集布局构建了“资源供给-流量扶持”的全链条支撑体系。抖音作为漫剧市场的“领头羊”，不仅开放超6万部番茄小说IP，还设立超2亿元的精品采买基金，对ROI达标的作品给予额外流量奖励，8月已有超200个团队靠投流实现日入过万；快手联合AI公司推出创投计划，为创作者提供技术工具与资金支持，Q3漫剧日流水增速突破500%；阅文集团更是开放10万部IP库，搭配“漫剧助手”工具降低改编门槛，吸引数千创作团队入驻。

B站则聚焦精品化路线，启动“国创漫剧扶持计划”，重点扶持原创内容与文化题材，《有山灵》凭借《山海经》IP改编获得平台专项补贴，单平台播放破千万，衍生角色周边带货流水超百万。平台的资源倾斜不仅扩大了内容供给，更通过数据反馈指导创作方向，形成了“市场需求-内容生产-流量倾斜”的正向循环。

多元化的变现路径让漫剧实现“流量变现”的高效转化，为行业注入持续动力。当前漫剧已形成“平台分成+IP改编+定制合作”的三维变现模式，覆盖不同层级的创作团队。

资本与行业机构的认可进一步夯实了蓝海地位。2025年已有10家券商集体唱好漫剧赛道，预测全年市场规模将突破200亿元，成为微短剧市场踏破千亿关口的重要助力。广电总局虽启动不良动画微短剧专项治理，但明确支持合规创新内容，这一举措倒逼行业淘汰低俗作品，为精品内容腾出市场空间。

挑战与突围：

蓝海可持续发展的破局之道

尽管漫剧已展现出强劲的增长势能，但作为新兴赛道，其发展仍面临内容同质化、监管收紧、原创力不足等挑战。能否应对这些考验，直接决定了蓝海的可持续性。

当前漫剧市场最突出的问题是“题材扎堆、创意匮乏”。受男性向受众偏好影响，超70%的作品集中在玄幻修仙、重生逆袭、末世生存三大题材，剧情多围绕“废柴逆袭”“系统打脸”等套路展开，导致观众审美疲劳。与此同时，“少儿不宜”的内容风险不容忽视，部分作品包含低俗擦边、极端复仇等情节，存在被未成年人误触的隐患，这也是广电总局启动专项治理的核心原因。此外，AI制作的“同质化画风”问题逐渐显现，多数作品采用相似的角色模板与场景设计，难以形成差异化记忆点。

面对这些挑战，行业已开始探索突围路径，为蓝海注入长效发展动力。在内容创新上，头部作品正尝试“题材融合+价值升级”：《有山灵》将《山海经》的传统文化元素与玄幻叙事结合，剧中星宿、织锦等符号传递东方美学，获得文化部门认可；《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》通过“冥府办学”的荒诞设定，隐性探讨“教育焦虑”问题，实现“娱乐性+思想性”的平衡。在技术应用上，创作者正从“AI模板套用”转向“技术个性化”，通过手动调整AI生成的角色细节、场景光影，打造专属画风，《传武》便通过定制武侠风格的动作模块，在同类作品中形成视觉辨识度。在合规发展上，平台已建立内容审核机制，抖音要求新增漫剧必须标注“适宜年龄”，B站对涉及低俗、暴力的内容实施“一键下架”，从源头规避风险。

从播放量破百亿到市场规模冲击200亿，漫剧的崛起为短剧行业提供了“技术赋能+需求挖掘”的创新范本。其成功本质是AI技术降低创作门槛、精准匹配增量需求、平台完善产业生态的必然结果——技术革命解决了“产能问题”，受众破局解决了“需求问题”，产业加持解决了“可持续问题”，三者共同构筑起这片新兴蓝海。

展望未来，漫剧的发展将呈现“精品化、多元化、全球化”三大趋势：

在内容上，从“套路爽感”向“价值表达”升级，传统文化、现实议题等题材将获得更多关注；

在受众上，进一步突破性别与年龄限制，形成全人群覆盖的内容生态；

在市场上，借助“文化适配性强”的优势加速出海，打造全球流行的内容品类。

尽管当前仍面临同质化、合规性等挑战，但随着技术迭代、创作成熟与监管完善，漫剧有望从“新兴蓝海”成长为短剧行业的“核心支柱”，为内容产业的创新发展提供持续动力。

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